Мислили сте кой е бил първият модел? В далечната 1853 г., Чарлз Фредерик Уорт, бащата на висшата мода, решил да помоли съпругата си да носи роклите, които той създавал, пред клиентите. Причината, поради която Уорт предпочел съпругата му да носи дрехите му, вместо да ги показва на статичен манекен, и днес остава неразделна част от съвременните маркетингови стратегии на известните луксозни марки.
Връзка с клиентите
Всъщност това, което Мари Уорт направила за съпруга си, никога не е било правено преди. Тя всъщност показва на клиентите как се движат платовете и как стоят на нейната фигура, помагайки им по този начин да си се представят с тях. Основната движеща сила зад модната индустрия остава донякъде същата и днес, а именно изграждане на доверие, създаване на емоционална връзка с клиента и специфична идентичност на марката, наред с други неща.
Визуализирането на това как дрехите изглеждат и се
движат върху истинско тяло помага на клиентите да решат дали визията би подхождала на тяхната фигура. По този начин се намалява процентът на върнати продукти, особено при онлайн продажби. През последните месеци наблюдаваме бум на използването на модели, създадени с изкуствен интелект, в модните реклами и уебсайтовете на някои известни марки. Това повдига въпроса колко реалистична е визуализацията на изображение на рокля, генерирано от изкуствен интелект? Повечето клиенти са наясно, че изкуственият интелект подобрява чертите чрез ретуширане и манипулиране на детайли, като светлина и фон, за да изглеждат сюрреалистично.Това означава, че изображението на модел облечен в рокля, създадено от изкуствен интелект, не създава реалистична идея за това „как би изглеждала роклята върху мен (като клиент)“ . Именно това е въпросът, който всички си задаваме, когато пазаруваме онлайн - дали роклята ще ни стои така както на модела. Поради това, използването на изкуствен интелект в онлайн продажбите може да създаде изкривена представа за продукта на марката, което да доведе до загуба на доверие. За всяка марка е от съществено значение да прецени предимствата и недостатъците от използването на реални модели в сравнение с моделите, създадени от изкуствен интелект, имайки предвид ценностите на компанията.
Видимост и представяне
Вероятно една от най-важните характеристики на идентичността на марката е нейната видимост. Това означава кой говори за марката, колко често и води ли това до печалба. Следователно, наемането на модели за модни ревюта, събития и рекламни кампании може да помогне за генериране на медийно отразяване и гледания в социалните медии. Засега, така наречените “AI модели”, се използват в дигиталната реклама, но за събития на живо обикновено се разчита на истински модели. Разликата между AI моделите и истинските модели е значителна по отношение на емоцията и енергията, които всеки от тях носи. Истинските модели са способни да реагират на чувствата и реакциите на публиката в реално време. Те притежават уникален характер, който обикновено е в съответствие с идентичността на марката. Бъдещото развитие на инструментите с изкуствен интелект ще покаже как и дали човешкият характер и чувствата могат да бъдат възпроизведени реалистично в областта на модата.
Професионалните модели продължават да играят ключова
роля за изграждането на доверие и емоционална връзка между марка и клиент. Въпреки че моделите, създадени с помощта на изкуствен интелект,са ефективни, те все още не притежават реализма и човешкото присъствие, необходими да представят как продуктите изглеждат и се възприемат в реалния живот. За марките, които се стремят да изградят и поддържат своята идентичност, използването на истински модели остава силен и надежден избор.
Автор - Теодора Мод
Статии:
.jpg)
.jpg)
